ASICSTIGER x SÓNAR 2018

¿Alguna vez habéis llevado unas zapatillas ASICSTIGER™? ¿Y alguna vez habéis llevado algunas zapatillas ASICSTIGERTM™ GELSAGA OG? Bueno, da igual cuál sea tu respuesta, en realidad, os vamos a explicar la interesante historia de estas icónicas zapatillas que han sido reeditadas y presentadas en el festival Sónar Barcelona. ASICSTIGERTM™ patrocinador oficial de Sónar 2018, presentó en el festival su brandspace ambientado en el Japón de los años 90, donde la tecnología GEL™ fue la auténtica protagonista.

El festival de música avanzada y electrónica Sónar Barcelona acaba de cumplir 25 años y, para celebrarlo, ha contado con un cartel espectacular con muchos amigos del festival que combinan, aman y casan perfectamente con el concepto de Sónar Barcelona, el ser único, raro, distinto y, sobre todo, uno mismo. Gorillaz, la banda virtual (ya no tanto) liderada por Damon Albarn, Thom Yorke (líder de Radiohead) presentando un show único de electrónica experimental, Laurent Garnier, la newyorkina con raíces coreanas, Yaeji, la rapera IAMDDB, el británico George Fitzgerald, la gallega Cora Novoa y cientos de nombres más que han (de)mostrado una vez más que el Sónar Barcelona es un espacio único, especial, donde todo el mundo puede ser uno mismo y de una forma real, no falsa, sino auténtica. Un espacio libre para los raros y los diferentes.

Dentro de esta filosofía y forma de vida, ASICSTIGER, la marca pionera en diseño, ingeniera y sobre todo, de las primeras en tener la visión y atreverse en el mundo de las zapatillas de deporte y sportstyle, no podía no colaborar con Sónar y, para celebrar juntos el 25 aniversario del festival y la presentación del nuevo modelo de GELSAGA OG, crearon un lugar único que te trasladaba al Japón de los años ’90. Pero, ¿por qué son especiales ASICSTIGER y las GELSAGA OG? Porque la marca japonesa fue la primera en crear y diseñar este tipo de GEL™ único para los amantes del deporte y del diseño más vanguardista. Para homenajear el diseño de hace décadas, ASICSTIGER recupera la esencia de la marca en las nuevas y reeditadas GELSAGA OG.

Situado entre los escenarios Sónar Village, SónarHall y la instalación Sónar360, estaba el espacio de ASICSTIGER, un lugar inspirado en el Japón más underground, kitsch y nerdy. Videojuegos ánime en los que tu avatar bailarín GEL™ imitaba tus movimientos y te retaba a mejorar bailando, fotomatones con estética y rollo kawaii, ojos grandes y mucho rosa. Si habéis estado en Japón o no, ya sabréis que la sociedad es muy encorsetada y que los barrios más coloridos y raros no son los habituales. El barrio conocido como Akihabara es el barrio electrónico y la meca del arcade en Tokio y, Shibuya, quizá el más famoso, es para los amantes de lo diferente y alternativo. Ambos barrios estuvieron repesentados en el ASICSTIGER brandspace. Así, todo este espíritu que aprecia y ama lo diferente, lo auténtico y lo único, ha sido traído por ASICSTIGER directamente a Sónar Barcelona para celebrar el (re) nacimiento y (re) interpretación de las de las GESAGA OG, sólo aptas para valientes.

Si te gusta lo nuevo, lo diferente, pero con un toque tech, amas lo retro y lo ensalzas hacia el presente, entonces tu filosofía es #WhatTheGEL de ASICSTIGER y GELSAGA OG.

www.asicstiger.com

Texto: Nadia Leal