La primera edición post pandemia del recientemente creado Zalando x ScrapWorld, el encuentro streetwear más significativo en España en la actualidad, se celebró el pasado fin de semana en Madrid con la colaboración especial de Zalando.
Con esta unión la plataforma de moda y estilo de vida ha podido conectar a nivel local con los consumidores y posicionarse como su portal de referencia en moda streetwear. La visión creativa de Carlos Martin aka @byCalitos, creador de ScrapWorld e influencer experto en moda, era poder desarrollar un espacio en el que ambas culturas pudiesen coexistir de manera natural. Hacerlas accesibles a los seguidores del streetwear y los apasionados de la cultura urbana por igual y la colaboración con Zalando lo ha hecho posible.
Zalando x ScrapWorld: esto es lo que pasó
La feria se desarrolló durante dos días en el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo de Madrid. Un edificio singular dentro de la arquitectura de la ciudad, que fue construido en 1965 y se caracteriza por tener la fachada de vidrio y estructura de acero y hormigón.
Sin duda, este era el espacio perfecto para acoger esta esperada edición de ScrapWorld junto a Zalando, pues su interior inmenso y diáfano y su estética industrial encajaba a la perfección con el espíritu urbano de la feria.
ScrapWorld x Zalando presentó una programación súper completa, compuesta por charlas, lives musicales y diferentes actividades para los asistentes para crear una experiencia interactiva fantástica. Luc Loren fue el encargado de moderar las dos charlas propuestas cuyo hilo conductor fue la influencia del streetwear en la actualidad.
El streetwear como forma de expresión creativa
La primera, titulada «Hazte Notar», contó con la participación de byCalitos, la estilista Ana Sotillo y los creativos Ale y Paulo del colectivo Cutemobbb. En ella se habló de cómo las nuevas generaciones han encontrado en el streetwear una forma de expresión creativa en su día a día.
La cultura de las sneakers fue uno de los topics más relevantes, puesto que suelen ser la pieza indispensable en los looks, incluso protagonistas en la mayoría de los casos. ¡Y es que algunos nos vestimos por los pies!.
La segunda charla, «Entertainment loves Streetwear», tuvo como invitados a los actores Óscar Casas y Dariam Coco, junto con las estilistas Helena Contreras y la figurinista Ana López Cobos. El mundo del entretenimiento siempre ha sido un reflejo de la sociedad, y por supuesto de sus códigos de estilo a la hora de vestir.
En la actualidad, además, los looks que estilistas y figurinistas crean para los actores de series, películas y artistas musicales suelen ser referencia e inspiración para los entusiastas de la moda y pueden llegar a convertirse en best sellers comerciales. La ropa es la piel con la que los actores se sienten dentro de los personajes que encarnan, marcando su personalidad y carácter. Son figuras aspiracionales y muchos llegan a identificarse con ellas y con sus looks.
Identidad propia en clave streetwear
En ambas charlas se llegó a la misma conclusión, la moda streetwear es en la actualidad un medio de expresión personal, y Zalando ofrece a sus consumidores la oportunidad de descubrir marcas con las que pueden expresar su identidad, como señala Riccardo Vola, Director General para Italia y España.
Y es por este motivo por el que Zalando se ha asociado con ScrapWorld “…para crear y participar en experiencias en las que nuestros clientes puedan disfrutar de esto en primera mano…”
La agenda continuó con la actuación de Recycled J, Soto Asa,Quevedo y Paranoid 1966, y Mygal y Gloosito con DJ sets. Por supuesto, el magnífico espacio del Pabellón de Cristal se llenó de stands repletos de sneakers de coleccionista, marcas de ropa locales y arte, además de la representación de colosos como Levi’s y Pull&Bear, y una selección de prendas exclusivas que se pueden encontrar en la web de Zalando.
Creatividad, autenticidad y pura expresión personal en Zalando x ScrapWorld
El encuentro Zalando x ScrapWorld fue sin duda “da place to be” en Madrid el fin de semana del 19 y 20 de marzo. Un desfile de apasionados por la moda streetwear y las sneakers que demostraron sin lugar a dudas que la expresión personal a través de la ropa y las zapatillas es pura creatividad, y sirve de inspiración contínua a todos los integrantes de esa gran comunidad que es la cultura urbana y sus diferentes manifestaciones.
Texto y cobertura: Rosario Muñoz
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